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El buscador estrena hoy la versión beta de su sistema de publicidad basada en los intereses de los consumidores ( Behavioral targeting ) en su propia red de contenidos y en YouTube. El sistema Interest Based Ads estará a disposición de todos los anunciantes hasta finales de 2009 a través del sistemaAdWords. 
Google trata de convertir sus experiencias en marketing de buscadores en soluciones creativas para que los anunciantes lleguen mejor a sus consumidores. Las opciones presentadas por Google con este sistema de publicidad segmentada por comportamiento, llamado Interest Based Ads, son las siguientes: 

- Los usuarios que hayan visitado el sitio web de un anunciante se encontrarán más adelante con un banner de este anunciante en los sitios de la red de contenidos de Google, AdSense, o en YouTube. Así, por ejemplo, si un usuario se interesa por la colección primavera-verano de una marca, este anunciante podrá presentar a este usuario un banner en diciembre con las rebajas de enero. 

- Otra opción es mostrar a los usuarios display ads que se corresponda con los temas que les interesan. Por ejemplo, si un usuario se interesa por vídeos de automóviles en YouTube o visita sitios web sobre este tema, el sistema lo clasificará como amante de los coches y en sus visitas a la red de contenidos de Google verá publicidad del mundo del motor. 

Los usuarios podrán influir en el sistema indicando sus preferencias con el Ad Preferences Manager, donde podrán eliminar categorías o ajustarlas. Además, los usuarios tienen la opción de no ser incluidos en este sistema de behavioral targeting. 

Para Google, la publicidad constituye una fuente de información útil para el usuario, pues le presenta productos, servicios e ideas de su interés. “Siempre que hagamos que la publicidad sea más relevante y mejoremos la conexión entre los anunciantes y nuestros usuarios, ambas partes sacarán provecho por igual”, afirma en el blog oficialSusan Wojcicki, vicepresidenta y directora de productos de Google. 

Los sitios web que participen en AdSense tienen hasta el ocho de abril para adaptar sus declaraciones de política de privacidad a las nuevas condiciones de uso de Google: tendrán que informar a los usuarios de que al visitar ese sitio web, se le podrán mostrar anuncios gráficos del sistema Interest Based Ads.

Goolge AdSense notifica mediante email este nuevo servicio

Nos dirigimos a usted para anunciarle el lanzamiento de la publicidad basada en intereses, por la cual debe revisar las políticas de privacidad de su sitio y realizar los cambios oportunos. Asimismo, se incluirán nuevas opciones en la página de configuración de su cuenta. 

La publicidad basada en intereses permite a los anunciantes mostrar anuncios basados en las interacciones previas de los usuarios, como las visitas al sitio web del anunciante, así como llegar al usuario según sus intereses (por ejemplo, “amantes del deporte”). Para crear las categorías de intereses, detectamos los tipos de páginas web que los usuarios visitan a través de la red de contenido de Google. Por ejemplo, si un usuario visita un número determinado de páginas de deportes, lo añadimos a la categoría de interés “amantes del deporte”. Para obtener más información sobre la configuración de la cuenta asociada, visite el Centro de asistencia de AdSense

https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=113771&topic=20310

Google Logo

Bueno que estamos en crisis no es nuevo, que la crisis este llegando a Adsense tampoco es nuevo que lo notemos en sitios que no tienen grandes ingresos por publicidad sí que es nuevo.

Estos días he leido en algunos foros la preocupación de muchos webmaster por las caidas de sus ingresos.

Pogamos un ejemplo de lo que cuentan, no es el caso de este blog que suele necesitar más clics para llegar a las cantidades de las que se hablan.

Antes para ganar unos 10$ necesitaban unos 30 clic, y sin embargo ahora se necesitan unos 50 clic para ganar 10$.

A que se debe esto? por que ganamos menos?

Descenso de ingresos

Sin ir más lejos pongamos de ejemplo este blog, este sitio en los últimos meses ha experimentado una subida de tráfico mientras el porcentaje de clics en los anuncios del sitio también sigue más o menos constante, sin embargo, los ingresos por publicidad descienden desde inicios de este verano de 2008.

Hay dos explicaciones a este problema:

* Cada vez hay más páginas webs con Adsense y menos anunciantes lo que se traduce en un coste más barato por clic.
* Cada vez hay menos anunciantes y volvemos a la misma situación, el coste por click desciende.

La crisis global está llegando a Internet

De todas las explicaciones posibles a este tema la que más me convence es la de que la crisis global está llegando a Internet, las empresas disponen de menos fondos, y por lo tanto tienen menos dinero para gastar en sistemas publicitarios como Adsense.

Si bien Google Adsense me parece el soporte más estable en estos momentos a corto y medio plazo, si algún servicio puede hacer frente a la crisis con solidez es Google Adsense pero que ocurre si estas cifras que he dado antes siguen yendo a peor, pues que probablemente se empiece a notar incluso en la blogosfera, hay muchos bloggers que utilizan Google Adsense para el pago del servidor e incluso los más afortunados para tener un ingreso extra al mes, si estas necesidades se dejan de cumplir seguramente veríamos un pequeño descenso de bloggers a medio plazo.

Ante este panorama mi recomendación es optimizar todo lo posible los anuncios de Adsense ya sea en su diseño, colocación o contenido, siendo sin duda este último parámetro el que tiene un mayor margen de mejora.
¿También afecta a Google?

Pues sí esto afecta mucho a Google, hay que tener en cuenta que Adsense – Adwords es la principal fuente de ingresos de Google y por lo tanto esto afecta mucho.

No es un dato oficial pero Adsense paga a los webmasters 78,5 centavos por cada dolar que pagan los anunciantes y por lo tanto de cada dólar Google se lleva 22.5 centavos.

Si lo que comentamos de que cada vez hay menos dinero en juego debido a la crisis es innegable que a corto o medio plazo Google lo acabará notando también.

Google Adsense integrado en Analytics se trata de una de las funcionalidades más deseadas por los usuarios, llega tarde pero llega y la verdad es que la espera habrá merecido la pena.

Lo bueno de esta herramienta es que nos permitirá saber con mayor exactitud y fácilmente cuáles son las páginas que nos ofrecen mayor beneficio o mejor ratio de beneficio, es fácil de utilizar porque lo veremos con la amigable interfaz de Google Analytics:

* Ingresos generados por cada mil visitas
* Total de ingresos generados por el sitio
* Número de anuncios que han recibido click
* Porcentaje de conversión en click -> CTR
* Número de anuncios que han hecho click por visita
* Ganancias estimadas por cada mil impresiones de página -> eCPM
* Número de impresiones de los bloques de adsense
* Número de impresiones por visitante
* Número de impresiones de página de adsense
* Número de páginas con anuncios mostradas por visita

Adsense Analytics

Para poder acceder a esta funcionalidad primero debes recibir una invitación que será visible en la página principal de Google Adsense y una vez tengas la invitación podrás relacionar la cuenta de adsense con tu cuenta de Analytics.